《创新思维与营销策划》
——打造营销策划高手
【课程时长】 2天（6小时/天）
【课程大纲】
主题一：创新的思维模式
1. 如何成为创新型的营销精英？
→ 案例：有创意的求职人
2. 突破思维的障碍
3. 工作创新必备的三种思考模式
4. 创造性思维的机理
→ 案例：一个新药的诞生
→ 发散思维在营销策划中的运用
5. 团队思考方式
→ BS（Brain-storming）头脑风暴
主题二、突破性思维技巧
1. 决策中的突破性思维
2. 横向思维技巧及工具
→ 应用情景及视频案例
─ 横向思考的类型：联想思维、直觉思维、灵感思维
─ 横向思考常用技术
─ 随机刺激、诱因/PO、衍生其它选择、挑战基本假设等
─ 多级发散思维的运用
→ 案例讨论：德鲁克的小提琴
主题三、逆向思维技巧及工具
1. 应用情景及视频案例
2. 故事：哈默父亲的临终遗言
→ 课堂思维练习：如何突破原来的高度？
3. 五种逆向思维技法及演练
主题四、营销4P创新
1. 营销组合规则的演进
2. 营销游戏规则模式
3. 顾客价值的创新
4. 产品与服务中的创新
5. 市场与渠道创新
→ 典型案例
6. 思维工具应用练习
主题五、促销与营销传播创新
1. 营销传播中的创新思维
2. 营销传播整合思维技巧
3. 大众传播创新
─ 销售促进
─ 事件和体验营销
→ 思维演练：客户体验设计创新的5个技巧
主题六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧
1. 人际传播中的创新思维
─ 互动营销策划
─ 口碑营销策划
2. 情景沙盘：营销策划的“独孤九剑”
─ 背景导入
─ 确定实务问题
─ 活动规则
─ 理念点评：9大创新技巧
主题七、开发和管理广告方案
1. 设定广告目标
─ 告知性广告
─ 说服型广告
─ 提醒型广告
─ 强化型广告
2. 广告活动的创新管理
3. 广告文案的创作与创新
→ 案例：消费者创作广告
主题八、文案策划创新——全脑思维之“六脉神剑”
→ 文案策划与创意表达
1. 情景沙盘演练：全脑思维的“六脉神剑”
─ 背景导入
─ 确定实务问题
─ 课堂活动规则
─ 理念点评：右脑表达的六大技巧
